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奧利奧成金投賞最大贏家

奧利奧 10-23 2

奧利奧斬獲 2019 金投賞全場大獎與年度品牌大獎

10 月 17 日晚,第十二屆金投賞頒獎典禮在上海隆重舉行。來自全球各界的品牌方、廣告人齊聚一堂,共同見證本屆金投賞各獎項揭曉。奧利奧憑借 " 啟「餅」皇上,奧利奧進宮了 "、" 奧利奧,好玩不止扭舔泡 " 等多個品牌整合營銷案例,一舉斬獲 2019 年金投賞全場大獎和年度品牌大獎在內的 15 個獎項。

作為亞洲規模最大的創意盛會,同時也是在全球最具影響力的本土化創意獎項,今年金投賞商業創意獎共吸引參賽公司 691 家,提交參賽作品 3310 件,數量再創歷史新高。從中成功突圍并奪得全場大獎桂冠的奧利奧,成為了全場最大贏家。

文化融創,點亮整合營銷新思路

一直以來,奧利奧始終致力于推出中國消費者喜愛的創新產品,不斷提供全新的消費體驗。尤其是榮獲全場大獎的 " 奧利奧 × 朕的心意 · 故宮食品:啟「餅」皇上,奧利奧進宮了 " 傳播戰役,更是為品牌奪得了口碑與銷量的雙贏。

奧利奧將中華美食與產品口味深度結合,推出了宮廷御點中華六味,以經典西式可可餅包裹中式風味夾心,給予消費者一餅融盡天下味的玩趣體驗。

除了產品創新,奧利奧還用 10600 塊餅干搭建了一座 " 舌尖上的故宮 ",精美還原故宮 600 年芳華,成功打造了一場東西文化玩味盛宴。此外還有諸多創意為此次傳播戰役錦上添花——高顏值故宮文物海報吸引大批國風愛好者;互動 H5 趣味揭秘奧利奧與故宮的百年淵源,引爆輿論;舌尖論道美食家與品牌代言人直播圓桌會議,暢談古代飲食趣味史實;紐約「移動故宮」快閃活動,通過東方美味實現文化出海 …… 在這場傳播戰役中,奧利奧是美味擔當,更是傳遞東西方文化的使者。

從文化認可到付諸行動,這背后不僅體現了奧利奧對于中國消費者的重視程度,以及根植中國本土市場的決心,更體現了奧利奧愿意并將會一直與中國消費者玩在一起,也將一直致力于推出中國消費者喜愛的創新產品的品牌理念。

擁有如此亮眼的營銷戰果,此次 Campaign 主推的產品——奧利奧與故宮 IP 跨界合作推出「故宮食品聯名御點」系列——其銷量也同樣創造了電商平臺的新紀錄:獨家限定款 " 朕的心意中華六味 " 售出 76 萬份,一天之內就為品牌新增 26 萬粉絲,超過過去 1 年店鋪增粉總量,銷售同比去年實現超過 30% 增長。

實至名歸,創新數字營銷新玩法

奧利奧之所以能夠在不斷創新的同時做到 " 品效合一 ",是由多重因素決定的。億滋大中華區餅干品類市場部副總裁袁冬青女士表示:" 堅持品牌核心,品牌年輕化;本土制勝;用年輕人喜歡的方式對話,強化‘社交貨幣’屬性——奧利奧正是憑借對以上營銷策略的不斷踐行,走出了一條創新之路。未來,奧利奧會不斷根據市場和消費趨勢,推出大家喜聞樂見的產品創新,同時用科技、IP 等消費者感興趣的元素為品牌的資產賦能,不斷升級消費者的產品體驗和品牌互動,繼續和消費者‘玩在一起’。"

奧利奧擁有較強的延展性的品牌資產,產品本身也有許多創意點。同時,奧利奧團隊也十分擅長將被驗證的創意不斷升級,奧利奧市場部負責人 Lillian 表示:" 我們不會認為奧利奧只是一塊餅干,這個品牌蘊含著強大的趣味性,所以品牌會選擇突破產品的界限和次元壁,去做更多不一樣的事情。"

從中華傳統美味的年輕化傳播,到背后深遠文化傳承的創新再現,奧利奧本屆金投賞全場大獎的榮譽實至名歸。而成功背后的原因,離不開品牌對中國傳統文化的深度認可及對市場脈搏的把握。奧利奧故宮聯名系列負責人仲倩表示,奧利奧與故宮食品共創了 " 新宮廷下午茶御點 ",既延伸了產品的使用場景,又賦予了產品文化加成和美學價值,這是奧利奧本土化和傳統文化出海的深度結合。這一點在日常營銷中也可見一斑,雖是來自美國的品牌,但奧利奧充分發掘愛玩會玩的特質,深度結合中國文化,將品牌官方平臺打造成了真正與粉絲玩在一起、樂在一起的聚集地,將分享、快樂、年輕的品牌價值傳播給了更多的消費者。

在數字和社交媒體營銷的大趨勢下,年輕一代已經成為消費市場的主力軍,他們需要的是年輕化的溝通方式。作為一家已經進入中國市場超過 30 年的百年品牌,奧利奧的目標群體同樣也發生著變化,憑借著優質的創意內容以及良好的社交運維能力,奧利奧成功贏得了年輕消費群體的關注。奧利奧持續在社交媒體深耕,這也是奧利奧在未來會比較看重的營銷方式,奧利奧也憑借 "2018 年社交媒體長期運營 " 斬獲了 " 金投賞長期品牌創意管理金獎 "。

創新創造價值,在 2019 年嚴峻的市場環境下,如何用創新驅動增長,成為了各大品牌共同面臨的難題。作為一個百年大品牌,奧利奧在進入中國后從未停止過創新的步伐,牢牢把握年輕一代的真實需求,每次出招必會掀起一波新的熱潮。持續產品創新 + 創意元素賦能,奧利奧這位走在創意營銷第一梯隊的 " 資深玩家 ",旨在從尊重消費者的內容偏好到引領年輕世代的文化趨勢,未來奧利奧將釋出怎樣的營銷玩新姿勢?我們拭目以待。

以上內容由"奧利奧"上傳發布 查看原文

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